近年来，中国汽车产业加速从“中国制造”向“中国智造”转型，全球竞争力持续攀升。伴随国内汽车市场竞争日趋激烈、产能布局不断优化，拓展海外市场成为中国车企突破增长瓶颈的核心路径 —— 而俄罗斯作为新兴汽车消费市场，凭借庞大的需求潜力与开放的市场环境，已成为中国主流车企出海的重点目的地。中国车企迅速抓住机遇，旗下多款新能源及燃油车型凭借高性价比、智能化配置精准匹配当地需求，不仅推动对俄出口量与市场份额稳步提升，更逐步深化本土化布局，为进一步渗透市场筑牢基础。
在此背景下，俄罗斯民众对中国汽车品牌的兴趣增长势头格外显著：增速较其他品牌高出 1.5 倍，中国汽车正快速成为俄罗斯汽车市场的新兴热门选择。
俄罗斯最大搜索引擎与信息技术公司Yandex旗下 Yandex Ads数据显示，15% 的俄罗斯民众计划在2025年底前购车。在选车过程中，他们往往通过汽车经销商官网（50%）、汽车生产厂商官网（43%）以及搜索引擎（44%）查询可选车型信息。2025 年，俄罗斯用户在 Yandex 搜索（Yandex Search）上提交的汽车相关查询量近 7000 万次，其中 68% 的用户仅关注自己熟悉的品牌车型，这一比例较去年提升了 8 个百分点，反映出俄罗斯消费者购车时 “认品牌、重熟悉度” 的特点。
进一步数据显示，超 70% 的俄罗斯用户在搜索汽车时会直接输入特定生产厂商名称，该比例较 2024 年增加 5 个百分点。从品牌偏好来看，俄罗斯用户最关注欧洲和日本汽车品牌，来自这两个地区的品牌在所有品牌相关搜索查询中占比达 50%；俄罗斯本土品牌查询占比近 25%；中国品牌和韩国品牌查询占比各约 10%。值得关注的是，中国品牌在莫斯科和圣彼得堡居民中认可度最高。
Yandex Ads亚太区总经理尤苏京 （Sergey Ustinov）表示：“俄罗斯民众对中国汽车品牌的兴趣同比增长 11%，但近 80% 的受访者坦言，目前关于多数中国汽车厂商的信息，不足以支撑他们做出购车决定。因此，对新入局俄罗斯市场的中国车企而言，核心任务之一便是提升品牌知名度、增强消费者信任。要实现这一目标，关键在于与受众建立长期沟通机制，在消费者购车流程的每个环节提供支持，并通过多样化形式，向其清晰传递产品特色与服务优势。”
尽管俄罗斯民众平均已知晓 9 个中国汽车品牌，但认知盲区仍较明显：28% 的人不了解后续保养成本，23% 的人不清楚零部件供应情况，同时缺乏现有车主使用评价；此外，19% 的人对保修条款细节不了解，14% 的人对品牌历史知之甚少。这些信息缺口直接影响消费决策 —— 俄罗斯民众选购新车时，平均仅会考虑 2 个中国汽车品牌，这也为中国车企后续的品牌建设与市场教育指明了方向。
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